警惕！直销产品竞争力出现“断层”危机

　　在开始阅读本文之前，让我们先做一个小测试，说到直销产品，请说出你脑海中闪过的第一个直销产品名词。是什么？安利蛋白质粉，芦荟胶，天狮钙片，太阳神口服液，三株口服液，还是增健口服液？
　　直销本质上是商品流通的一种方式，直销是众多营销方式中的一种，因此，它的核心一直都是产品，我国的两个条例制定的根基，就是承认直销是以卖货为中心的一种销售方式。从直销进入中国以来，直销产品经历了无数的变迁。连直销产品的最大品类---保健食品都已经经历了三代的升级，更别提其他的品类了。
　　在过去的十年中，直销产品的迭代是非常快的。今日直闻作为专注这个垂直领域的服务机构，直销产品一直是我们扎根研究的一个版块。近年特别是2021年以来，我们发现，直销产品进入了一个亟需突破的瓶颈阶段，甚至可以说已经出现了产品竞争力断层的危机时刻，有必要通过系统深入的分析，将这一现象呈现给广大企业和监管机构，希望引起重视。我们将分5个篇章，分别从行业、市场、监管、企业、未来发展等角度，对当前直销产品竞争力断层的情况进行深入的分析。

　　直销产品被限制在六大品类的“圈圈”中

　　直销产品受哪些法规的管治？
　　当前，专门针对直销产品的法规主要是：《直销管理条例》（2005年颁布实施）、《商务部关于答复设计直销业有关问题的函》（2005年）、《直销企业信息报备、披露管理办法》（2005年）/《直销产品类别及生产指引（试行）》（2016年实施）、《商务部关于直销产品和直销培训员备案管理有关事项的通知》（2016年实施）、《保健食品注册与备案管理办法》（2016年）、《商务部、工商总局公告2016年第7号（关于直销产品范围的公告）》（2016年实施）等，以及商务部关于服务网点和分支机构的设立中，也有直销产品相关的监管条款。
　　按照这些规定，直销产品的范围被限制在六大类中，一款产品要成为合格的直销产品，除了符合国家有关的资质、质量、卫生、安全等标准，还必须经过向注册地商务主管部门备案后，才能正式面向市场，以直销的方式销售。直销产品退出市场、直销产品信息发生变更，都应进行线上和书面的报备。