稳字当先：一论2019年中国直销政策导向

　　权健事件发生后，2019年的直销行业如何发展？政府对直销行业的政策导向又是什么？这是人们十分关注的问题。总的说，政策鼓励直销行业发展的政策不会变，政策导向可用“稳字当先、严字当头、进字当务”十二字概括。本文就其中的“稳字当头”对2019年中国直销政策导向作一评论，其余的评论将陆续推出发表。

　　从宏观的方面讲，改革和发展都需要有一个稳定的社会环境。没有一个稳定的政治局面，国家处在动荡之中，不能为生产力的发展创造有利的条件，不能为人民生活水平的提高提供安定的社会环境，再好的愿望也要落空，再好的计划、方案也无法实施。我们国家这几年一直奉行和平发展的道路，而且一直致力于维护世界的和平，致力于促进亚太地区的发展。而且中国的崛起是机遇不是挑战，意味着中国将在国家富强、民族振兴、人民幸福等方面做出更大贡献。
　　就直销行业微观层面上看，同样需要“稳字当先”。这要从两个方面去理解：第一，如果没有一个稳定的社会环境，直销行业要发展壮大是不可能的；第二，直销行业本身在发展中存在着不稳定的因素，需要政府加以规制。
　　直销行业本身存在不稳定因素，主要反映在虚假宣传和涉嫌传销两个方面。权健、华林两家直销企业被查的原因就在此。实际上，直销行业出现虚假宣传、涉嫌传销的问题不止这两家企业。据了解，国家有关部门接到投诉所涉及的直销企业不是一位数而是两位数。我国直销企业一共才91家，这个“两位数”说明了直销行业存在的不稳定因素是相当触目惊心的，万万不能小觑。如果直销行业这些不稳定因素不解决，一方面，会影响整个社会经济的稳定发展，一方面，会直接影响直销行业的健康发展。国家市场监管总局针对保健行业启动的“百日行动”，主要任务就包括解决直销行业不稳定因素的问题。由此可见，政府把“稳字当先”作为直销行业的政策导向之一不是没有道理的。
　　说清了为什么以“稳字当先”为2019年中国直销政策导向之一的问题，各直销企业及其与直销行业相关的第三方，就要从讲政治的高度为“稳”作出努力和贡献。从当前来说，我们一定要配合“百日行动”，努力从源头上解决直销企业虚假宣传、涉嫌传销的两大问题。作为直销企业，要根据国家市场监管总局提出的要求，认真积极参加各地组织的约谈会，并把约谈会上的工作要求，通过自查自纠的方式落到实处；另外，与直销行业相关的第三方，不要对直销企业和直销企业负责人以及直销系统（团队）的负责人进行过度包装，并在直销行业暂停一切评奖发奖活动。对这些必须尽快落实到位，只有这样，直销行业不稳定因素才有解决的可能。
　　行稳致远，这既是古训，又是一个很基本的道理。直销企业不是干了一两年就不干的企业，而是要做百年企业，实现基业常青。所以，直销企业要走得远，一个很重要的关键就是“稳字当先”。由是观之，权健、华林应该作为我们的前车之鉴，不可重蹈覆辙。
　　（作者：中国市场学会直销专家委员会专家，直销经济理论研究学者。出版《中国直销经济学》《法治下的中国直销》《全球金融危机与中国直销发展机遇》等学术著作。）