胡润研究院：2016中国千万富豪品牌倾向报告

　　社会责任：
　　青睐慈善捐款的比例逐年上升，继续成为高净值人群认为的体现企业家社会责任的最好方式，纳税其次。亿万富豪选择纳税的比例仍然是最高的。环保和引领行业同样获得不少人青睐，这一点在30岁以下受访者中最为明显。
　　随着年龄的增长，选择做慈善的比例更高，30岁以下不做慈善的比例有37%，而45岁以上则下降到28%。慈善方式方面，千万富豪主要选择民间基金，亿万富豪则更青睐公立基金或者直接做项目。
　　2015年，马云以146.5亿元捐赠额再次成为中国首善；新尚集团的唐立新以3.15亿元的捐赠额排名第二，主要以个人名义向母校重庆大学捐建信息楼；王健林以3.11亿元的捐赠额位列第三，主要捐建四川师范大学广元万达中学，助力广元教育事业。（来源：《2015胡润慈善榜》）　　信息来源：
　　社交活动开始成为更多高净值人群获得信息的主要渠道，微信的普及亦让更多人开始依赖手机等数字媒体，传统纸媒的市场占有率降低。这一点从30岁以下受访者来看特别明显。45岁以上高净值人群仍比较青睐将电视作为主要信息来源。

　　游艇和公务机：
　　随着财富的持续增长，更多高净值人群开始选购自己的游艇和公务机。湾流仍是今年“最青睐的公务机品牌”，达索猎鹰也蝉联了“最青睐的超远程公务机”桂冠。而游艇方面，法拉帝和阿兹慕分列“最青睐的豪华游艇品牌”一二位，来自德国的超级豪华游艇品牌乐顺则获得了“最青睐的超级游艇”殊荣。亿万富豪未来三年一半以上人群考虑使用公务机，同时也有一小部分富豪表示愿意考虑以合买方式购买公务机。

　　汽车：
　　千万富豪平均每人有2辆车，亿万富豪平均每人拥有3辆车。富豪对劳斯莱斯幻影依旧牢牢把持“最青睐的超级豪华商务车”头把交椅。而随着全新换代车型优异的市场反馈，奔驰S级也喜获“最青睐的大型商务轿车”殊荣。“最青睐的中大型商务轿车”也有着“天翻地覆”的变化，凯迪拉克XTS首次成为榜首。超级跑车方面，法拉利仍然是这一细分市场的王者，但优势已越来越小，阿斯顿·马丁仅仅以不到2%的劣势屈居第二。“最青睐的豪华SUV”榜单，路虎揽胜拔得头筹。“港京拉力赛”荣获“中国老爷车拉力赛新秀奖。”

　　服饰、配饰：
　　高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回榜首。
　　高端私人订制成为今年男士服饰的新潮流。乔治·阿玛尼时隔一年重回“最青睐的男士服饰品牌”榜首，博柏利上升三位排名第二。今年博柏利和纪梵希荣获男士服饰最佳表现。香奈儿十二年来第十次荣登“最青睐的女士服饰品牌”，其次是迪奥。古驰获得女士服饰最佳表现。
　　乔治·阿玛尼和香奈儿分别是是男性富豪和女性富豪最为青睐的配饰品牌。今年，中国品牌保兰德荣获高级定制皮具最佳表现奖。

　　市场规模：
　　胡润研究院调查数据显示，截止2015年5月，中国大陆地区600万资产高净值人群数量约314万，比去年增加24万人，增长率达到8%，为历年之最。香港和台湾方面，600万资产高净值人群数量分别为50万和43万。该部分人群是单独统计的，不包含在314万人中。
　　从省市分布看，广东超越北京，600万资产高净值人群数量最多，共53.4万人，比去年增加了4.8万人；其次是北京，比去年增加4万人，达到53万人；上海排名第三，比去年增加4万人，达到46万人；浙江以41万人排名第四，比去年增加3万人。这四个省市共拥有600万资产高净值人群193.4万人，占全国的62%。除此之外，江苏的600万资产高净值人群数量超过20万。山东和福建的600万资产高净值人群数量也均已超过10万。涨幅最快的是西藏，增长10%；其次是广东，接近10%；上海增长9.5%；山东增长9%。北京、福建和重庆的涨幅也均在8%以上。